Thèse de Donato Milone

Donato Milone ridDonato Milone

Le marketing en Économie de communion. Nouveaux défis éthiques et spirituels

Licence en Économie de l’entreprise

Université de Bergame, 27 février 2013, Langue : italien, Rapporteur : Alberto Marino

Pour les entreprises de l’ÉdeC, est-il réaliste d’envisager un type de marketing qui ne se limite pas à rechercher le profit, mais qui encourage des actions en faveur des démunis, dans une perspective de communion fraternelle ? Un point fondamental est le “passage des biens positionnels aux biens relationnels” ; ce passage se manifeste par un style de vie qui implique les employés, les actionnaires et le “partenaire invisible”. Le pauvre devient alors “promoteur” de motivation à l’égard de tous les sujets de l’entreprise, dans une perspective de réciprocité. La thèse décrit les principales typologies de marketing socialement orientées, et applicables au monde de l’entreprise de l’ÉdeC ; elle met en effet en lumière la nécessité d’adopter des stratégies qui visent à augmenter les bénéfices, mais sous des formes éthiques et avec des valeurs spirituelles bien spécifiques.

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