Donato Milone

Il Marketing in Economia di Comunione. Nuove sfide etiche e spirituali

Laurea Triennale in Economia Aziendale

Università degli Studi di Bergamo, 27 febbraio 2013, Lingua: italiano, Relatore: Alberto Marino

È realistico per le aziende EdC pensare a un tipo di marketing che non si limiti a puntare al profitto aziendale, ma che promuova azioni a favore degli indigenti in una prospettiva di comunione fraterna? Fondamentale è il “passaggio dai beni posizionali ai beni relazionali”, che si manifesta in uno stile di vita che coinvolge dipendenti, stakeholders e “socio nascosto”: qui l’indigente diventa “promotore” di motivazione verso tutti i soggetti aziendali, in una prospettiva di reciprocità. La tesi descrive le principali tipologie di marketing a orientamento sociale applicabili al mondo aziendale EdC, mettendo in luce la necessità di adottare strategie tese a incrementare i profitti, ma con forme etiche e valori spirituali ben specifici.