Il laboratorio sul consumo responsabile organizzato dalla Costituente Giovani Edc Italia alla Coop di Figline Valdarno: resta la gioia di aver condiviso un momento di partecipazione collettiva, un impegno che può crescere

di Maria Gaglione

180929 Figline InToTheLabel 01 rid 300Metti un sabato pomeriggio, un gruppo di giovani a LoppianoLab e una parola chiave: partecipazione. Un laboratorio sul consumo responsabile. Un esercizio di democrazia economica. Con queste parole, i giovani della Costituente EdC avevano lanciato Into the LABel, dentro l’etichetta sui social e fra gli amici: un laboratorio “fuori sede” entrato nel fitto programma di LoppianoLab 2018. Una giornata intensa quella di sabato 29 settembre che al Polo Bonfanti ha ruotato attorno ai temi dell’economia e del lavoro. Lasciata la sala-convegno a fine pomeriggio, si riempiono le macchine: destinazione la Coop di Figline. All’ingresso del supermercato tabelloni, urne e schede elettorali. Sguardi divertiti e curiosi seguono un esperimento innovativo della durata di due ore: una campagna elettorale con tanto di votazioni! Al posto dei candidati politici, 5 categorie di prodotti: pasta, caffè, cioccolato, tonno in scatola, aranciata. «Ma cosa c’entra la democrazia con un supermercato»? chiede qualcuno. «C’entra. E molto»! rispondono i giovani organizzatori.

«Si vota anche al supermercato- introduce Chiara-con il portafoglio esercitiamo il nostro “potere di 180929 Figline InToTheLabel 06 rid 350acquisto”. Il concetto di voto col portafoglio è un esempio di responsabilità civile al cui studio si dedica da tempo Leonardo Becchetti. Forse non ci pensiamo, ma è evidente che quando compriamo un prodotto stiamo esprimendo una preferenza, stiamo premiando e sostenendo il lavoro dell’azienda che produce, il suo modello di business, la mission dichiarata, i processi interni, la gestione dei rapporti con i dipendenti e i fornitori, l’impatto ambientale».

«Dopo un incontro con Luigino Bruni sul rapporto tra democrazia e mercato - racconta Stefania- abbiamo lavorato per circa tre mesi cercando di approfondire vision e mission, come amano recitare gli spot pubblicitari di piccoli e grandi marchi, di circa 20 aziende. Seguendo indicatori come trasparenza, filiera produttiva, rispetto per l’ambiente, responsabilità sociale, forma societaria, sede legale abbiamo raccolto informazioni e dati pubblicati sui siti web, bilanci di sostenibilità, articoli e inchieste».

180929 Figline InToTheLabel 09 rid 350«Una sfida arricchente e interessante – continua Francesca- che ha rivelato una complessità di etiche, valori, convenienze che stanno oltre i marchi e che influenzano la nostra spesa quotidiana. Una consapevolezza che abbiamo maturato strada facendo e che ci ha spinto a immaginare una iniziativa per condividerla con gli altri. Dunque il ruolo della responsabilità civile del consumo critico e la certezza che i propri acquisti possono orientare il comportamento delle imprese, piccole e grandi, sono state le motivazioni profonde della nostra iniziativa. Così nasce Into the LAbel e questa edizione di LoppianoLab con il suo Dal sogno all’impegno ci è sembrata l’occasione migliore per proporla».

«Sulla base del materiale raccolto, per ogni categoria abbiamo scelto tre prodotti di marchi diversi,180929 Figline InToTheLabel 08 rid 350 cercando di evidenziare differenti sfumature in termini di trasparenza, prezzo, qualità e impegno –sottolinea Andrea- Abbiamo voluto lasciare, così, che fossero i partecipanti a scegliere il prodotto da acquistare, dopo aver condiviso con loro gli strumenti per cercare di leggere dentro le etichette anche le “calorie morali” e gli “zuccheri etici”. Una iniziativa dal finale non scontato, ma aderente alla realtà».

Come ogni campagna elettorale, le votazioni sono state anticipate da un talk-show preparato e messo in scena all’ingresso della Coop dagli organizzatori: ognuno di loro ha presentato al meglio il suo candidato, con l’intervento di un cittadino-consumatore decisamente informato! Ai partecipanti è stato quindi consegnato un sacchetto della spesa, la scheda elettorale e un materiale informativo, oltre la possibilità di consultare un sito web creato per l’occasione. A quel punto i corridoi della Coop affollati, come ogni sabato, di famiglie e carrelli pieni, si sono colorati, qua e là, di sacchetti arancioni e di persone impegnate a ri-leggere le etichette con una attenzione diversa. 180929 Figline InToTheLabel 07 rid 350

Dopo aver pagato alla cassa, l’ultimo atto, gesto democratico e di responsabilità politica: una X sul prodotto scelto e la scheda nell’urna. Interviste, foto, sondaggi in pieno stile da exit-poll. Qualcuno si ferma a chiedere una informazione in più, a commentare la difficoltà della scelta soprattutto quando bisogna fare i conti con lo scontrino o quando si tratta di cambiare abitudini e mettere in discussione il gusto personale. A fine serata si contano i voti, si raccolgono i dati: circa cento votanti e molte le considerazioni da fare. Resta per adesso la gioia di aver condiviso un momento di partecipazione collettiva, un impegno che può crescere. Un contributo immediato per innescare riflessioni urgenti mentre già si pensa al secondo appuntamento per Into the LABel durante Prophetic Economy, evento internazionale che si svolgerà a Castel Gandolfo dal 2 al 4 novembre e che chiama a raccolta change-makers da tutto il mondo. Uno scenario inedito per un esercizio di democrazia tra gli scaffali di un supermercato. Perché in fondo siamo tutti normalissimi change-makers. Già e non ancora.

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