Taller sobre consumo responsable organizado por la Constituyente Jóvenes EdC Italia en el supermercado Coop de Figline Valdarno. La alegría de compartir un momento de participación colectiva, un compromiso que puede ir a más.

Maria Gaglione

180929 Figline InToTheLabel 01 rid 300Un sábado por la tarde, un grupo de jóvenes en LoppianoLab y una palabra clave: participación. Un taller sobre consumo responsable. Un ejercicio de democracia económica. Con estas palabras, los jóvenes de la Constituyente EdC habían lanzado en las redes sociales y entre sus amigos la iniciativa Into the LABel, [dentro de la etiqueta], un taller “fuera de la sede” pero dentro del apretado programa de LoppianoLab 2018. La jornada del sábado 29 de septiembre ha sido intensa en el Polo Bonfanti, donde se ha hablado de economía y trabajo. Al salir de la sala, se van llenando los coches con destino al supermercado Coop de Figline. A la entrada del supermercado hay tableros, urnas y papeletas electorales. Miradas divertidas y curiosas observan un experimento innovador que dura dos horas: parece una campaña electoral, incluyendo la votación. Pero en lugar de candidatos políticos hay 5 categorías de productos: pasta, café, chocolate, atún en lata y naranjada. «Pero ¿qué tiene que ver la democracia con un supermercado?» pregunta alguien. «Tiene mucho que ver» responden los jóvenes organizadores.

«También en el supermercado se vota con la cartera - explica Chiara -. Así ejercemos nuestro “180929 Figline InToTheLabel 06 rid 350poder de compra”. El concepto de voto con la cartera es un ejemplo de responsabilidad civil a cuyo estudio se dedica desde hace tiempo Leonardo Becchetti. Puede que no lo pensemos, pero es evidente que cuando compramos un producto estamos expresando una preferencia, estamos premiando y apoyando el trabajo de la empresa que lo fabrica, su modelo de negocio, su misión, sus procesos internos, la gestión de las relaciones con los empleados y proveedores, su impacto medioambiental».

«Tras un encuentro con Luigino Bruni sobre la relación entre democracia y mercado - cuenta Stefania – estuvimos trabajado tres meses, intentando profundizar en la visión y en la misión, como les gusta decir a los anuncios publicitarios de pequeñas y grandes marcas de unas 20 empresas. Siguiendo indicadores como la transparencia, la cercanía de la producción, el respeto por el medio ambiente, la responsabilidad social, la forma societaria y la sede legal fuimos recogiendo informaciones y datos de páginas web, balances de sostenibilidad, artículos e investigaciones».

180929 Figline InToTheLabel 09 rid 350«Ha sido un desafío enriquecedor e interesante – continúa Francesca – que ha puesto de relieve una complejidad de éticas, valores y conveniencias que van más allá de las marcas e influyen en nuestra compra diaria. Nuestra conciencia ha madurado a lo largo del camino y nos ha llevado a concebir una iniciativa que pudiésemos compartir con los demás. El papel de la responsabilidad civil y el consumo crítico y la certeza de que nuestras compras pueden orientar el comportamiento de las empresas pequeñas y grandes, han sido las motivaciones profundas de nuestra iniciativa. Así ha nacido Into the LAbel, y esta edición de LoppianoLab que tenía como lema Del sueño al compromiso nos ha parecido la mejor ocasión para proponerla».

«En base al material recogido, hemos seleccionad180929 Figline InToTheLabel 08 rid 350o tres productos de distintas marcas para cada categoría, tratando de poner de manifiesto los diferentes matices en términos de transparencia, precio, calidad y compromiso – enfatiza Andrea –. Pero hemos querido dejar a los participantes la elección del producto a comprar, después de haber compartido con ellos los instrumentos para intentar leer dentro de las etiquetas también las “calorías morales” y los “azúcares éticos”. Una iniciativa de final incierto pero pegada a la realidad».

Como en toda campaña electoral, las votaciones han ido precedidas por un debate organizado y puesto en escena por los organizadores a la entrada de Coop: Cada uno de ellos presenta lo mejor de su candidato, con la intervención de un ciudadano-consumidor debidamente informado. A los participantes se les entrega una bolsa para la compra, una papeleta electoral y material informativo. Además, tienen la posibilidad de consultar una página web creada para la ocasión. Los pasillos del supermercado, llenos como cada sábado de familias y carros, se van coloreando de bolsas de color naranja y personas ocupadas en la lectura de las etiquetas con una atención especial. 180929 Figline InToTheLabel 07 rid 350

Después de pagar en caja, el último acto es un gesto democrático y de responsabilidad política: poner una X en el producto elegido e introducir la papeleta en la urna. No faltan entrevistas, fotos, sondeos. Hay quien se detiene a pedir un poco más de información, a comentar la dificultad de elegir, sobre todo cuando no es posible olvidarse del precio o cuando hay que cambiar los hábitos o poner en cuestión el gusto personal. Al final de la tarde se hace el recuento de votos y se recogen los datos: un centenar de votantes y muchas consideraciones que realizar. Por ahora, nos queda la alegría de haber compartido un momento de participación colectiva, un compromiso que puede ir a más. Ha sido una contribución inmediata para provocar reflexiones urgentes, pero ya se piensa en la segunda cita de Into the LABel durante Prophetic Economy, el evento internacional que tendrá lugar en Castel Gandolfo del 2 al 4 de noviembre y que reunirá a change-makers de todo el mundo. Las estanterías de un supermercado como escenario inédito para un ejercicio de democracia. Porque, en el fondo, todos somos change-makers. Ya y todavía no.

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Credits: Maja Čalfová

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